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为什么你需要拍摄广告片

2018-02-07 02:52:49    9630次浏览

我们每天都要过很多广告,但是可能很多老板没有深入思考过为什么我的企业、我的品牌需要一条广告片?可能只是竞争对手拍了片子我也得拍,不然老觉得在竞争中会吃亏,但广告片到底有没有用、有什么用自己心里也不是特别清楚,反正大品牌都在做的事情,应该不会错。抱着犹疑的心情边走边爱。

说到这里就不得不提到视频营销了,2010年左右,微电影和病毒视频火起来的时候很多视频网站看到井喷的商机开始视频营销整合,也提出了导演扶植计划,召集了大量导演和视频产出类工作室。追逐梦想的老男孩在10年的冬天赚足了人们的热泪,胡戈团队的病毒也在这个时期前后大量产出。这些制作团队展开了视频营销的百团大战,网络剧、自制剧等冠以各种名号的片子大量涌现视频网站,让人眼花缭乱、目不暇接。2010年简直可以称之为大视频元年。

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那段时间打到各大广告公司的客户电话很多都是:我要拍一条微电影、我要拍条病毒视频。理想都是很丰满的,现实我不说你也知道,本来想用低成本以小博大的最后都得到了一个烂视频,为什么,因为碰到不靠谱制作团队了。行业大热,阿猫阿

狗都混进来,靠着忽悠骗点快钱,等所有不靠谱团队骗了一圈以后,微电影、病毒也迅速降温,被埋到了故纸堆。

先不说微电影、病毒这些营销本身好坏,首先很多企业并不适合微电影和病毒,微电影因为时长的关系,决定了不会在电视上投放,微电影对品牌知名度有要求,新品牌大家都不知道你为什么要了解你的品牌历史。微电影更像是老板出于对自己品牌的喜爱给品牌拍的“艺术照”,丰富品牌广告片类型。病毒这种形式也比较挑品牌,策划的不得当很容易弄巧成拙。

说到视频营销,又不得不提到之后流行的网络营销,营销的世界就是这样,各种势力你方唱罢我登场,各位老板可得擦亮眼睛了。网络营销也属于看上去很美的类型,随着科技的发展,企业物料可以低成本甚至零成本在各种媒介上自主投放,可以看到点击量,用一些转发抽奖、有奖问答等手段甚至可以使点击量非常好看,但事实真的是这样吗,事实是品牌转化率非常低。包括现在自媒体营销也有类似的问题,网络本身的环境非常复杂,可以分散注意力的东西很多,观看的人看完自己感兴趣的东西就会马上关掉页面,你觉得扫二维码只是举手之劳,但就是懒得扫嘛。

在这个信息爆炸,普遍懒癌晚期的当下,你需要一条片,不管是新品上市,还是新品发布会、订货会你都需要广告片,甚至众筹的项目有介绍视频都比没有更能获得成功,毕竟没有人有耐心一字一句的看介绍。

每个企业不同发展阶段、不同使用环境需要的片子类型有差异,宣传片、专题片比较适合详细介绍企业或项目情况。微电影的文艺气质对于讲述企业品牌故事再合适不过了。如果要打品牌知名度首选15秒长度的电视广告,电视广告有三个无可比拟的优势:

1、抢占消费者心智快。

百度、美团的外卖平台大战、瓜子、人人的二手车平台大战,都选择了电视广告作为PK战场,原因就是快,广告打出去第二天就有人议论,孙红雷新代言了瓜子二手车。你要在新媒体策划活动,黄花菜都凉了,再成功的活动都需要预热和酝酿。活动可以锦上添花,但不能靠他解决战斗。

2、品牌传播覆盖面广。

拍一条电视广告投央视、卫视和分众,品牌传播覆盖几亿人。新媒体还是很难达到这个数量,并且新媒体的使用人群相对电视媒体更集中于某类人群,在传播中存在漏洞。

3、品牌信赖感强。

电视广告环境相对高端。宝马、奔驰、京东、淘宝,跟这些广告前后播出,比跟男科妇科、皮肤癣、白癜风、阳痿、早泄这些前后出来可信赖多了吧,在宝马后面做广告就算品牌没怎么听过,也应该是个大品牌吧。

有这么多无可取代的优势,看来是时候来条15秒的广告片了。

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